Kanibalizasyon nedir, nasıl çözülür?

Kanibalizasyon tam olarak nedir?

İki sayfanız var: biri “Kurumsal SEO hizmeti”, diğeri “Kurumsal SEO danışmanlığı”. İkisi de aynı soruya yanıt vermeye çalışıyor. Arama motoru bir sorgu geldiğinde hangisini göstereceğine karar veremez.

Sonuç şudur: bir gün biri, ertesi gün diğeri gösterilir. İkisi de birbirinden otorite çalar. İkisi de hak ettiği sıraya çıkamaz.

Bu bir ceza değildir. Bir yapı sorunudur ve düzeltilebilir.

Neden zararlı?

Üç ayrı kayıp vardır:

Otorite bölünmesi. Dış bağlantılar iki sayfaya dağılır. Tek sayfada toplansaydı iki katı güç olurdu.

Belirsizlik sinyali. Arama motoru hangi sayfanın asıl kaynak olduğunu net göremez. Bu belirsizlik, her iki sayfanın da güvenilirliğini düşürür.

Taranma bütçesi israfı. İki benzer sayfa taranır, ikisi de indekslenir, ikisi de zayıf kalır.

Nasıl tespit edilir?

En net işaret Arama Konsolu’dur. Aynı sorgu için iki farklı sayfanın dönüşümlü gösterim alması kanibalizasyonun doğrudan kanıtıdır.

Bunun dışında şu kontroller yapılabilir:

1. Başlık benzerliği. Benzer başlıklar genellikle benzer niyeti hedefler.
2. Hedef sorgu örtüşmesi. İki sayfa da aynı anahtar kelimeyi hedefliyorsa sorun var.
3. İçerik benzerliği. Aynı alt başlıklar, aynı tanımlar, aynı örnekler.
4. İç bağlantı karmaşası. Menüden iki farklı sayfaya aynı bağlantı metniyle gidiliyorsa.

Birleştirme nasıl yapılır?

Sıra önemlidir. Yanlış sıra geçici trafik kaybına yol açar.

1. Hedef sayfayı seçin. Hangi sayfa daha çok trafik alıyor, daha çok dış bağlantı sahibi, niyeti daha iyi karşılıyor? Genellikle bu sayfa hedeftir.

2. İçeriği birleştirin. Diğer sayfadaki değerli bölümleri hedef sayfaya taşıyın. Sadece kopyalamak yetmez; iki metni gerçekten tek bir tutarlı sayfa hâline getirin.

3. Hedef sayfayı güçlendirin. Başlık, açıklama, yapılandırılmış veri ve iç bağlantılar hedefe göre güncellenir. Bu adım 301’den önce yapılır.

4. 301 yönlendirmesini kurun. Kaynak sayfa, hedefe kalıcı olarak yönlendirilir. Sitemap’ten çıkarılır.

5. İç bağlantıları güncelleyin. Site genelinde kaynak sayfaya giden tüm bağlantılar hedefe çevrilir. Bu adım atlanırsa yönlendirme zinciri oluşur.

6. İzleyin. Yönlendirme sonrası hedef sayfanın pozisyonu iki ila altı hafta içinde hareket eder. Kaynak sayfanın gösterimleri sıfırlanır — bu beklenen davranıştır.

Sık yapılan hatalar

Silmek. 301 vermeden sayfayı silmek, o sayfanın biriktirdiği tüm sinyali yok eder. Ziyaretçi de 404 görür.

Sırayı ters çevirmek. Önce 301 verip sonra içeriği taşımak, geçici bir boşluk yaratır.

Zincir kurmak. A sayfası B’ye, B sayfası C’ye yönlendirilirse zincir oluşur ve sinyal zayıflar. Her sayfa doğrudan hedefe yönlendirilmelidir.

İç bağlantıları unutmak. Menüde ve gövde metinlerinde kaynak sayfaya giden bağlantılar kalırsa, yönlendirme sürekli tetiklenir ve taranma verimsizleşir.

Önlemek, düzeltmekten kolaydır

Yeni içerik yazmadan önce tek bir soru sorun: bu konuyu anlatan bir sayfa zaten var mı? Varsa yeni sayfa açmak yerine o sayfayı güçlendirin.

Aynı konuya iki adres verilmesinin asıl sebebi mimari kararlarıdır; site mimarisi nasıl planlanır? yazısı bu kararları ele alıyor.

İçerik mimarisi çalışmasının çekirdeği budur: her konunun tek bir adresi olması. İçerik mimarisi hizmeti sayfasında bu çalışmanın kapsamını bulabilirsiniz.